「在場同學是否有一支或兩支以上的IG帳號？」知名數位科技財經媒體－數位時代創新長黃亮崢，一來中山資管所「資訊管理專題研討課程」演講「注意力經濟--供給與需求」的開場，就拋出這項提問。

網路平台如何不斷推播給我們感興趣的訊息？黃創新長的提問，是為了引導大家思考「流量」以及網路使用者的「注意力」對於媒體產業的重要性。

網路流量所衍生的注意力經濟，值得關注。隨著資訊科技的快速發展，以及網路資訊量的爆增，人們一天當中泡在網路平台與觀看的媒體內容便愈久。但是每個人的注意力時間有限，因此群眾的注意力，便成為媒體及平台業者需要爭取的寶貴資源。

這也是為何多數平台都會透過演算法，推播給使用者他們可能感興趣的內容，或是使用各種的策略，盡可能增加使用者瀏覽該平台的注意力時間。比如以抖音為代表的短影音，正是在走向固化的注意力經濟，其以適合填補碎片化時間、易於製作、且讓人能在短時間獲得樂趣和獲取信息的特質，賺取了龐大數量使用者的注意力。

另外，也可從需求與供給面，來看待注意力經濟。需求方面，他以「流量金字塔」的概念來講解顧客瀏覽的內容。黃創新長解釋，垃圾流量是每日產生量最多的流量，雖屬於沒什麼深度與必要的信息，但其實是打下流量基礎的扛霸子；而處於金字塔尖的頂級流量雖較有深度，瀏覽量卻相對較少。

由供給面來看，專業內容的產出要經過採集獲得素材、再經由編輯中心重新編譯，並透過多種管道發送，後續更需要繼續流量追蹤。為了獲取更多的注意力，業者經常關注流行趨勢是必要的，產出相關內容之外，甚至要自己創造話題（如：雙十一購物節）來吸引顧客。

演講的最後，黃創新長以流量的變現作為結尾。「就如同漁場主人平時投入時間與資源來養魚，最終是為了要將魚捕撈、賣給消費者一樣，」黃創新長以養魚來比喻，不同媒體或平台將流量變現的方式或許不盡相同，常見的包括釣魚法、流刺網法等等，但最終都是為了賺取盈利、或是達到某種預設的重要目的，如：帶動風潮、引導輿論方向。

雖然「注意力經濟」並非一個日常常見的名詞，但其實它與我們的生活相當貼近，因此每當黃創新長在舉例時，總是能引起台下不少的同學共鳴。相信經由黃創新長深入淺出的專業解說，同學們不僅對注意力經濟與網路商機有了更深入的認識，同時也會對網路媒體的閱聽行為產生新的體悟與反思。

（資管所周韻文撰文 / 管院媒體編修）