近年AI科技逐漸興起，已經成為品牌行銷領域的一個不可或缺的工具。舉凡Chat GPT、Midjourney等，都成為行銷人的重要工具，本學期由李雅靖老師授課的品牌行銷課程，便將AI生成工具加入課程內容當中。

在課堂中，學生們深入了解AI生成工具的使用方式，並學會如何與這些工具協同合作，探討如何使用這些AI工具下達適當的指令，以創建引人注目的品牌內容，如文案、標語、品牌標誌等等，以獲得最佳的創意結果。

並且，老師教導同學們透過實際操作，使用AI生成工具規劃、設計、企劃品牌行銷。同學們學習如何下指令為品牌命名、設計logo、規劃品牌個性、產出延伸產品，不斷學習、除錯、精進AI生成結果，豐富了學習體驗。

利用課堂所學為品牌進行再造

在期末報告中，本次主題是替組內選定的品牌進行品牌再造，各組同學展現組內的默契及創意，為期末報告帶來令人眼睛為之一亮的企劃提案。

「50嵐防衛隊」為50嵐進行品牌年輕化，觀察到年輕世代對於50嵐的關注度逐漸下降，以及Z世代具有高度焦慮、追求高品質生活等趨勢，以自我寵愛為新的出發點，提出與知名網漫《戀愛革命》聯名，推出店家限定的角色包裝。

此外，也有同學應用AI生成工具，與Chat GPT、Bing等軟體協作，將所學應用於簡報之中，透過AI生成示意圖，讓簡報提案變得更加生動具體。如「如果能重來」組，即透過Chat GPT為One boy設計出一系列科技穿搭活動，將試衣間、展示區域具體呈現出來，令人耳目一新。

「如果能重來」組 展示及講解行銷活動的示意圖

也有同學觀察到Z世代族群普遍沒有吃早餐的習慣，為了擴展早安美芝城的受眾，他們提出結合插畫以及手機遊戲，將吃早餐遊戲化，透過集點及遊戲來增加Z世代的參與感。

同學分享為早安美芝城設計的企劃提案

除了用心的簡報之外，也有同學特別準備服裝及音樂，並以愛情為主軸，為情侶規劃一系列客製話活動，如製作專屬音樂，並利用前導廣告影片及精彩的故事串連整個企劃簡報，來作為溫泉會館的企劃提案。

「搬磚仔」穿著和服分享溫泉會館的企劃提案

All kill組則是應用了病毒行銷的概念，針對kiehl's的男性客戶的需求，邀請20位網紅與男性素人參與試用活動，並且選出第一名，提供前往美國的機票，在報告當天也呈現了概念影片，由組內男性同學實際試用產品7天，並拍攝影片。

All kills組回答同學對於企劃的提問

「co尼吉娃早安午安晚安」組則是以環保為主軸，為飲料品牌Coco進行品牌再造，透過環保杯、更換包裝以及里程數累積等活動，為品牌加上環保的新形象。

「co尼吉娃早安午安晚安」組 分享為Coco打造的企劃

在本學期的品牌行銷課程中，同學們也將品牌策略應用在各組的報告之中，如品牌聯名、使用代言人來增加品牌知曉等等，同時成功地將AI生成工具融入品牌再造的企劃中。

展望未來，期待同學能夠繼續利用所學，掌握AI工具，開拓更加創新的行銷之路。AI技術的發展不僅為品牌行銷帶來了新的可能性，也讓我們更深刻地理解品牌和消費者之間的互動。這門課程打開了通往行銷創新的大門，也期待同學們未來在這個充滿挑戰和機會的領域中發光發熱。

課堂上小組討論

（行銷傳播管理研究所陳婉婷撰稿 / 管院媒體編修）