撰稿：行銷傳播管理研究所碩二 柯蓉蓉

行傳所鄭安授老師開設「行銷傳播策略」課程，結合行銷傳播的理論與實務，讓修課同學與非營利組織合作行銷。在114年度的課程中，第二組同學與高雄市婦女新知協會（以下簡稱高雄新知）合作，藉由與相關人員的訪談及工作坊活動記錄，將高雄新知的倡議理念與行動轉化為社群貼文與短影音，期望吸引更多大眾關注並理解性別平等議題。

2025年3月，同學們來到高雄市婦女新知協會拜訪，實地了解協會辦公室配置與法律諮詢的服務環境。透過與吳惠玲理事長、蔡詠晴常務監事、蔡欣妤幹事和謝佳玟專員的集體討論，同學們瞭解到高雄新知正面臨著知名度不足以及募款困難的問題。因此，大家開始思考如何於學期間的有限參與中發揮最大效益、有哪些方式能讓更多人認識高雄新知。

▲行傳所鄭安授老師（圖中站立者）與同學們一起前往高雄市婦女新知協會拜訪，就協會狀況進行討論交流。

後續同學們開始著手規劃，大家決定發揮自身於影音紀錄、文案撰寫的技能，為高雄新知進行社群內容的製作。任務分配上，組內的7位同學一部分負責聯絡與行政協調，其餘成員則分為短影音組與社群貼文組，預計將高雄新知的組織介紹、倡議內容及工作坊活動，轉化為社群貼文與短影音，協助高雄新知提升粉絲專頁內容的豐富度。

▲高雄市婦女新知協會理事長吳惠玲（右後一）、資深志工淑婉（左一）與行傳所同學模擬法律諮詢現場，製作成在社群上介紹高雄新知法律諮詢服務的貼文圖片。

四月，同學們分別參與了高雄新知的三場工作坊。在「照顧與家務性別平等工作坊」中，同學與工作人員一同前往高雄六龜的興龍社區活動中心，記錄種籽講師為長者帶領的性別平等分享與紙徽章手作活動。而在「找回身體找回自己」計畫中的舞蹈與繪畫工作坊，同學們也記錄下學員藉由不同媒介建立與內在連結、探索自我的過程。整體來說，藉由活動紀錄及學員的活動參與心得訪談，同學們得以更深入理解高雄新知活動背後所傳達的理念。

▲同學們為高雄市婦女新知協會舉辦的舞蹈工作坊進行紀錄。同學觀察到，老師在肢體舞動前後讓大家圍圈交流，引導參與者分享自己的經驗與感受。

隨著學期進入尾聲，同學們彙整在高雄新知的活動參與及相關訪談內容，共完成 3 支短影音與 5 篇社群貼文。內容包括由巨蛋捷運站前往婦女新知諮詢辦公室的路線指引影片、訪問舞蹈工作坊老師和參與者心得的短影音；社群貼文則聚焦於高雄新知的形象介紹、工作人員的故事與性騷擾處理宣導。對於同學們完成的社群貼文與短影音內容，高雄新知也表達感謝，肯定大家在協會行銷的投入與努力。

▲高雄市婦女新知協會吳惠玲理事長（左三）、蔡詠晴常務監事（左二）、蔡欣妤幹事（左後四）、謝佳玟專員（左一）與行傳所同學們的合照。

回顧與高雄婦女新知協會的合作歷程，同學們從實地拜訪、活動參與到內容產出。「行銷傳播策略」課程讓學生走入高雄在地的非營利組織，落實大學社會責任（USR），透過親身參與，累積具有社會意義的學習經驗。

（行傳所供稿）